针对大部分网民来讲，互联网技术上遮天盖地的广告宣传没孔外露，看个视頻，刷个手机微信、新浪微博，都是有很有可能被广告宣传占有视野。時间久了，也就见怪不怪，调侃是务必，有时候还能点个赞。一直以来，IT领域在网络广告上可以说奇招持续，或抓视觉效果目光，或粉絲对决，或更新网民道德底线。近日，这种IT领域的大招一夜之间被餐饮品牌耍了遍，且招招精确，比之IT业有过之而无不及。这一餐饮品牌就是近日因“辣叫兽单店争霸赛”而风靡互联网的乐食派。
自黑式病毒感染，调侃与开始怀疑人生中接纳广告宣传
提及电脑病毒，IT业自黑认第一，别的行业言不及义。例如小米手机将自黑玩成一种常态化，锤子手机跟罗永浩的技术专业自黑，无论是不是对销售量有刺激性，都让知名品牌和商品赚足了目光。从广告宣传功效视角来讲，这已充足。
一向极怕自黑的餐饮品牌，一样还可以轻松玩自黑。“辣叫兽单店争霸赛”进行首日，微博上便发生了一组名叫《辣椒去哪儿》的照片，某一天在哪里都很难买到朝天椒，原来是乐食派正进行吃辣主题活动。破绽百出的游戏道具、比邻居二大爷还差的照相水准、从一而终的水流式创意文案，引来网民很多调侃：这广告宣传……我居然看完了……
第一眼就能判断广告宣传的《辣椒去哪儿》，在看了第一张照片就能令人有一种无助感：下面还能更二吗？随后每看一张，都是会发生一样的疑惑，直至最终看了，情不自禁的大呼一声：餐饮品牌也够拼的！有些人调侃，有些人开始怀疑人生，但无论怎样调侃，广告宣传的抵达率及实际效果利润最大化，且在调侃中不伤到知名品牌及商品、服务项目自身，迫不得已令人惊讶：饮食业原先还可以那么玩？！
针对乐食派那样一个时尚潮流感较强的餐饮品牌，网友人群毫无疑问全是它的总体目标消費人群，学会放下身姿玩自黑，知名品牌魅力值快速提高，毫无疑问是一条极其合理的散播途径。
重口味漫画，主题活动与品牌定位策略的极致融合
京东商城、百度搜索都曾以重口味漫画在互联网技术上赚得一席之地，暴漫的时兴也让许多知名品牌开始了“爆走线路”，无下限没有底线的亦令人没法忽略。餐饮品牌一向以诱惑特色美食为营销手段，非常少走那样的营销推广线路，但乐食派为营销推广其“辣叫兽单店争霸赛”出了一组重口味漫画：蛇精舍了葫芦娃小金刚，大伙白骨精舍了唐三藏，超级玛丽游戏舍了花菌类，也有那某某某舍了酸菜面……
艺术创意主题风格震撼八零后、九零后的记忆力，卡通片、电视连续剧、手机游戏也有……不但把“辣叫兽单店争霸赛”的主题活动完成了明显告之，另外传递了乐食派最关键的需求——美味。或许在这以前，乐食派仅仅个香锅知名品牌，动漫漫画一出，知名品牌与顾客中间的沟通交流桥梁快速连接：这一知名品牌在乎你！那样的艺术创意，也许玩惯此术的IT界都得说声“佩服佩服”。
且动漫漫画以外，还为网民们开个脑洞大开：葫芦娃小金刚被抛弃，唐三藏被甩了，谁会不服气？因此，持续有网民奉献艺术创意——喜羊羊与灰太狼、紫薇花与容嬷嬷、文佩与雪姨、纲纲与个个、奥黑与普帝……一锅香锅抿了情仇，网民心里沉寂多年的死敌在动漫漫画的引诱下一发一发不可收拾，造成很多病毒感染话题讨论，不可谓不恰当。
让消费者做庄，粉絲的另一种真实身份体验式营销
讲到“IT大招”，务必说起的便是粉絲营销推广。例如小米手机，惯常塑造一帮粉絲中的爱好者，新品发布会进场得抢，内侧得抢，买也得抢，抢到就是真实身份的代表。餐饮品牌怎样做真实身份？品尝试吃？一听就有点儿逛商场的觉得。但这真实身份还就要乐食派给做出来。
“辣叫兽单店争霸赛”粗看便是一个吃辣的赛事，但比赛规则正中间真实诱惑的便是“辣叫兽”的这重真实身份。各店都是有一名“辣叫兽”，三十秒内挑戰吃小米辣数最多的人做庄，你能PK下他人，另外他人也可以PK下你。并且这一PK还无需约个竞技场，同一时间进行，只必须伴着用餐这件事情顺带给做了，针对消费者来讲，如果你敢，随时随地等挑戰。变成“辣叫兽”事实上便是变成这个店的大哥，带谁去吃展示真实身份便是五折，也有一大波为“辣叫兽”出示的真实身份代表和宣传策划。
第一位“辣叫兽”是北方人，四川人注意力不集中了；有些人吃完15跟小米辣登上，立刻就有些人豁出去21根占下山上。这一场有关真实身份的PK不仅让消费者相见恨晚，更由于具备流通性的挑戰设定，衍化出诸多小故事与话题讨论。
大招并不是仅有500强能耍，互联网推广也非仅有互联网技术知名品牌能用，怎样掌握总体目标群体是重要，黄太吉、叫个鸭子等新起餐饮品牌也是在年青艺术创意文化艺术的浪潮中以“新”取胜，传统式连锁餐饮知名品牌的突出重围未曾不可以向乐食派坚定理想信念，当消費主要愈来愈集中化于80、90及零零后，共鸣点或许不仅在菜品，更取决于一种多方位的感受达到。
责编：张娣
