“假如为商品引入品牌文化艺术，使其有着深厚的文化艺术气场与与众不同独特的个性化，消费者会因为独特的感情使用价值而造成选购不理智，并愿付款高些的价钱。”文化营销的核心理念告知大家，搭建而且散播合乎总体目标消费者诉求点的品牌文化艺术，并将其放置商品以上，就可提高商品品牌溢价。或许，这恰好是大家如今能见到愈来愈多的传统式农产品逐渐试着“时尚化”品牌线路的缘故。
伴随着城镇居民生活水平的持续提升 ，大家对农产品的要求也逐渐向品质、安全性、服务项目等增加值变化，针对时尚化的农产品的要求更为充沛。
从一部分农产品的转型发展实例看来，“时尚化”能够采用下列四大对策：
1、品牌时尚化
品牌化促使店家出示的农产品在某一层面与用于达到同一要求的别的商品有一定的差别。这种差别能够是多功能性的、物理学性的和有形化的，即与品牌的商品特性相关，还可以是更为代表性、情绪不稳定和无形中的，即与品牌所意味着的事情相关。
农产品自身所包括的区域文化和历史人文颜色是非常好的可运用資源。如何把其传递给消费者，而且给消费者产生生理学上或感情上的愉快享有，这就必须塑造与众不同的品牌品牌形象，提高品牌个性化与想到。
方法一：说故事
品牌小故事传递的是品牌的文化艺术及其核心理念，是网络时代营造品牌品牌形象的切实可行的方式之一。消费者对农产品品牌文化艺术的归属感，事关农产品的竞争能力。怎样讲好一个品牌小故事，我们可以看一下“褚橙”。昔日香烟老大褚时健再自主创业，75岁，承揽2000亩荒地自主创业;84岁，他的种植园年产量橘子8000吨，盈利超出三千万元，由于有那样的品牌小故事做为支撑点，与个人成长经历迎合，将“褚橙”趁机包裝变成“经典励志橙”，引起消费者针对“大家都曾不成功过，一蹶不振或是再度站起来仅仅自身情况了”的情感共鸣。
在昆明市销售市场，一箱(约5市斤)褚橙的价钱从2009年的35元增涨到2014年的80-一百元，那样的市场价格，除开产品质量以外，我们不能忽略的便是根据品牌小故事传送出的感情使用价值。
方法二：抒发感情怀
俗气的农产品，乃至是不为人知的农产品怎样才可以走出大山被新一代的流行消費人群所接纳和认同?一样来源于红土高原地区七彩云南的一个用互联网营销造就的配制酒品牌“肆无忌惮酒”，最先将云南大理本地的少数名族家家户户都需要酿造的特点泡酒品牌化、时尚化，快速打进喜爱抢鲜的年青人和游人销售市场。
肆无忌惮酒用极其互联网技术化的表达形式注重了品牌的特性：“大家踏遍云南省，探寻23个具备泡酒传统式的村庄，走访调查62位大龄泡酒加工工艺优秀教师，历经243天，开车往前走8400多少公里，喝断片54次，找寻最正宗的泡酒加工工艺”、“新产品开发全过程经6次口味调节，邀约69位美酒人员品味，在其中80后的回忆13人，八零后36人，九零后20人，6次调节从57人五星好评、8人中评4人恶意差评到66人五星好评、三人中评，0恶意差评，细心的口味调节终有泡酒上品。”
肆无忌惮酒倡导“尽情欢乐”的日常生活感受，slogan“用撩妹的精神实质泡酒”吸引住了诸多消费者的关心和强烈反响，接着再用一句“白日放歌须纵酒，青春作伴好还家”唤起80、九零后的团体关于青春、有关乡思的记忆力与感情表达。
方法三：包产地
与之上二种方法不一样，农产品品牌时尚化的另一种方法则是在充足科学研究消费者心理状态后的“以己度人”。在基本上全部的传统式手工制作食品类都早已被放进了现代化生产流水线上被拷贝的今日，加上主流媒体中不断曝出食品卫生安全难题，做为饭桌上的绝对主角，消费者针对农产品的安全性、身心健康等的规定是决不打折的。“小公牛村”灵活运用近些年大城市消费者针对“纯天然”的青睐，将“原产地直接供应”的定义保证了完美，与农产品出产地政府部门开展协作，将最“鲜”的农产品直接供应到消费者的饭桌上。既得到产品质量的最权威性做作业，另外又从品牌、营销推广、方式等层面一次性解决了农户们市场销售难的难题。
2、方式时尚化：
2013年的冬季，“褚橙”与本来生活网打开了特点农产品与电子商务平台协作的序幕。根据本来生活网的服务平台，将来源于西北边境线的橘子卖到北、上、广等一线比较发达大城市，在全国各地范畴内趋之若鹜;
“肆无忌惮酒”则选用了“实体线 方式”的运营模式，线上下入驻昆明翠湖·拾翠滇文化艺术中心，与诸多非遗文化财产新项目在同一服务平台开展展现与市场销售，在昆明市大众文化的起源地，将商业服务与文化艺术牢牢地的捆缚在一起;网上入驻华医大集团公司集团旗下“垚然生鲜”生鲜配送服务平台，并与昆明市全网络媒体“空闲客”达到战略合作协议，同歩还再积极主动扩展别的异业联盟方式;
“小公牛村”的营销渠道也挑选了电子商务。除开天猫自营店以外则还选择了天猫商城的特点我国，服务平台，务求将“原产地直接供应”的定义做透，与本地诸多的出色“土特产”一起远销全国各地。
3、核心理念时尚化
走向世界：肆无忌惮酒以“平台运营，发觉优品”为经营管理理念，为云南省当地的特点酒出示多方位的包裝、经营及其推广渠道，协助大山上、高原地区上的农产品迈向更为宽阔的销售市场。这与肆无忌惮酒的背后精英团队拥有紧密联系的关系。据肆无忌惮酒老总详细介绍，“肆无忌惮酒”由一群美酒的媒体公关人、广告策划建立，核心人物都曾就职北京市、广州市和云南省最顶级的公关活动公司、广告传媒公司，在取得成功服务项目过诸多著名顾客以后，逐渐自身下手做品牌，她们的核心理念便是“坚持不懈把技术专业的事交到技术专业的人”。平台运营既能较高的维持商品水平，交谈消费者与经销商，又能立即配对产供销信息内容，另外为当地的纯天然制造商出示最高品质的品牌与产品与服务。
引进来：“小公牛村”明确提出“出产地游人感受”的定义，邀约消费者到农产品的出产地去旅行、参观考察，把消费者请进农家中，让消费者更为形象化的感受到农产品的当然与纯天然，既能消除一部分一部分消费者针对安全产品的顾虑，又能感恩回馈老客户，另外又为消费者出示一条不同于网上流行的旅游路线，另外为当地政府产生客流量，一举数得。
4、营销推广时尚化
在Web2.0时代，农产品的营销推广也离不了SNS服务平台，离不了新媒体营销。
2013年11月16日下午，蒋方舟发过一条新浪微博，內容是：“我认为，送礼物的情况下不用那麼精确的…”，图下是一个大纸箱子，上边仅摆着一个橘子，小箱子上印着一句话：“在繁杂的全球里，一个就可以了”(韩寒主办的“一个”APP的宣传口号)。这条新浪微博造成规模性看热闹，约有300多万人次阅读文章，4千好几条分享评价。没有错，这就是本来生活网为褚橙精心安排的知名人士营销推广——“八零后向八零后献给”系列产品之一。除开蒋方舟以外，包含蒋方舟、赵蕊蕊、嘀嘀打车张博、花总丟了定海神针等八零后知名人士都根据视頻向褚时健献给。褚橙的推广文案也非常有文艺范：“我们中国人赏析的甜，甜中略微泛酸，像极了人生道路的味儿”。据官方数据表明，2013年，褚橙销售量是2012年的10倍，做到1460吨重。
怎样解决“俗气”的品牌形象，让年青人群从时尚潮流文化艺术中更强的接纳农产品，是现如今诸多农产品在科学研究的课题研究。品牌能够传送某一水准的质量确保，令人满意的消费者能够非常容易地再度挑选该商品。品牌满意度也为企业出示了有关要求的可预测分析的确保，并产生进到堡垒，令别的企业无法进到这一销售市场，大家还可以将满意度表述为想要付款高些的价钱，这一股权溢价范畴一般达有20%-50%之多。现阶段来看，品牌“时尚化”应该是农产品得到大量更具有消費工作能力与品牌忠实的现代都市年青人接纳和认同的合理方式。
责编：张娣
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